Čo je analýza PEST?
Analýza PEST je strategický nástroj používaný organizáciami na identifikáciu politických, sociálnych, ekonomických a technologických aspektov, ktoré by mali vplyv na podnikanie. Pomáha porozumieť vplyvu vonkajších faktorov na podnikanie. Túto analýzu je možné rozšíriť tak, aby zahŕňala „právne“ a „environmentálne“ faktory, ktoré sa nazývajú PESTLE Analysis.
Analýza pomáha organizácii prijímať lepšie rozhodnutia na základe analýzy rôznych vonkajších faktorov, ktoré môžu mať vplyv na podnikanie. Je to podobné ako pri SWOT analýze, ktorá predstavuje „silné stránky, slabé stránky, príležitosti a hrozby“. Analýza PEST poskytuje kontext pre analýzu rôznych aspektov vonkajších faktorov podniku, ktorý pomáha pri prijímaní rozhodnutí s prihliadnutím na príslušné riziko.
Príklad analýzy PEST XIAOMI
Xiaomi - štvrtá najväčšia technologická spoločnosť na svete, je čínsky výrobca elektroniky so sídlom v Pekingu. Spoločnosť si získala slávu v roku 2013 úspechom svojich telefónov Mi 2. Analýza by pomohla pochopiť, na čo by mala spoločnosť Xiaomi zamerať svoje úsilie na získanie maximálnych výhod.
Politické
- Xiaomi je čínska značka po všetkých stránkach; od dizajnu po obal, všetko sa deje v Číne. Xiaomi tak bude vystavené dovozným clám vo všetkých krajinách, v ktorých chcú predávať svoje výrobky.
- Súčasná obchodná vojna medzi Čínou a USA by rany prehĺbila. Súčasný prezident USA Donald Trump navyše, aby sa ešte viac urazilo zranenie, sprísnil obchodnú politiku.
- Sprísnená obchodná politika by spoločnosti Xiaomi v dohľadnej dobe sťažila vstup na americký trh. Aj keby sa jej podarilo vstúpiť na trh, museli by platiť poriadne tarifné platby.
- Spoločnosť Xiaomi má dobrú podporu čínskeho politického systému, ktorý jej umožňuje prosperovať vo svojej domovskej krajine. Keď však zvýši tlak, keď si želá roztiahnuť krídla a expandovať do novej krajiny, ako sú USA.
Ekonomické
- Kvôli rozmachu úverov a pôžičiek na celom svete a nárastu disponibilného príjmu majú zákazníci tendenciu míňať viac peňazí, ako tomu bolo predtým. Vďaka tomu prudko vzrástol dopyt po najmodernejších smartfónoch. Značky ako Xiaomi sú najžiadanejšie vďaka špičkovým špecifikáciám, ktoré sa ponúkajú za ekonomickú cenu.
- Spoločnosť Xiaomi ponúka kvalitu za cenu, ktorú ľahko dostanú do vrecka zákazníci, ktorí dbajú na rozpočet. Na rozdiel od Apple a Samsung, ktoré ponúkajú inovatívne špecifikácie za prémiovú cenu, Xiaomi ponúka to isté, čo je cena vhodná pre vrecká. Vďaka tomu má Xiaomi navrch medzi ostatnými výrobcami kvôli hodnote značky, ktorá bola v priebehu rokov zverená.
Sociálna
- Trh sa rokmi menil; každý jednotlivec dnes túži vlastniť smartphone vďaka ľahkému použitiu a schopnosti uľahčiť život. Stále viac zákazníkov prechádza na smartphony a ďalšie elektronické hračky, čo je pre Xiaomi dobrá správa.
- Zákazníci v západných krajinách majú predstavu, že akýkoľvek výrobok s označením „Made in China“ je neštandardný a nepodáva si očakávaný výkon. Xiaomi je čínska značka, ktorá sa vďaka tomu bude súdiť. Aj keď spoločnosť Xiaomi nerobí kompromisy v otázke kvality produktu, táto predstava medzi zákazníkmi robí pre spoločnosť Xiaomi náročnou úlohou, aby sa na americkom trhu presadila.
Technologické
- Spoločnosť Xiaomi ponúka hračky s najnovšou technológiou v každom segmente za cenovo prijateľnú cenu; vďaka tomu je najvyhľadávanejšou značkou elektroniky. Schopnosť dodávať vysoko kvalitné produkty za ekonomickú cenu odlišuje Xiaomi od ostatných.
- Spoločnosť Xiaomi je technologicky zviera so širokou škálou produktov, ktoré má k dispozícii. Od inteligentných telefónov po inteligentné televízory a teraz telefóny schopné prevádzkovať piatu generáciu mobilnej komunikácie, budete mať meno! Spoločnosť Xiaomi má všetko. Pri zavádzaní najnovších aktualizácií hardvéru a softvéru stojí pred ostatnými.
- Segment športu a aktivít ho v súčasnosti robí na trhu veľkým. Spoločnosť Xiaomi má širokú škálu inteligentných hodiniek, ktoré získali veľký podiel na trhu. Je zrejmé, že spoločnosť Xiaomi sa so svojou špičkovou technológiou pustila do všetkých možných aspektov elektroniky a gadgetov.
Zistenia
Xiaomi je značka, ktorá ponúka najlepší softvér a hardvér pre každú vychytávku na trhu za cenu, ktorá nezovrie vrecko. Táto kvalita odlišuje Xiaomi od zvyšku konkurencie. Vytvorila imidž, ktorý sa nepodarilo vytvoriť mnohým spoločnostiam v jej odbore podnikania. Príklad analýzy PEST ukázal, že spoločnosť Xiaomi sa musí pripútať a vyvinúť úsilie na rozšírenie svojho podnikania na americkom trhu, čo sa javí ako veľká príležitosť pre budúci rast. Vďaka tomu, že je spoločnosť Xiaomi jedným z najlepších v odbore rýchlej implementácie najnovšieho softvéru a hardvéru, robí zo značky Xiaomi značku, na ktorú sa zákazníci veľmi tešia.
Spoločnosť Xiaomi je žiadaná a má pevné postavenie v dnešných podmienkach trhu. Ak pri súčasnom tempe zostane Xiaomi v pretekoch na popredných priečkach, z gigantu je všetko ako obrovský monštrum.
Záver
- Analýza PEST pomáha pri identifikácii príležitostí a potenciálnych hrozieb v blízkej budúcnosti.
- Zvýraznená je akákoľvek zmena v podnikateľskom prostredí, čo zase pomáha podnikom podstúpiť vypočítané riziká.
- Upozorňuje na všetky ambiciózne projekty, ktoré pravdepodobne zlyhajú v dôsledku vonkajších faktorov, ktoré jednotlivca nemôže ovplyvniť.
- Príklady analýzy PEST pomáhajú pri rozvíjaní objektívneho pohľadu na vonkajšie podnikateľské prostredie, ktoré pomáha využívať príležitosti v pravý čas.
- Výstup z analýzy PEST možno použiť pre ďalšie nástroje, ako je SWOT analýza, analýza SOAR a analýza rizík.
- Analýza PEST je nákladovo efektívna a poskytuje hlbší vhľad do vonkajších faktorov, ktoré obklopujú podnikanie.
- Skutočnú hodnotu analýzy PEST je možné dosiahnuť, iba ak sú zistenia podrobne preskúmané a bude sa nimi konať.