Definícia účastníka ceny
Cenník je jednotlivec alebo firma, ktorá nemá kontrolu nad cenami predaných tovarov alebo služieb, pretože majú zvyčajne malú veľkosť transakcie a obchodujú za ceny, ktoré na trhu prevládajú.
Príklady uchádzača o cenu
Ďalej uvádzame niektoré z príkladov cenníka.
Príklad č
Pozrime sa na odvetvie leteckej dopravy. Existuje niekoľko leteckých spoločností, ktoré poskytujú letové služby z jedného cieľa do druhého. Základné cestovné pre všetky tieto letecké spoločnosti by bolo takmer rovnaké. Rozdiel by mohol prísť v podobe doplnkových služieb, ako sú stravovanie a prednostné odbavenie atď. Ak si jedna letecká spoločnosť účtuje za rovnakú kategóriu výrobkov oveľa vyššiu sumu ako jej rovnocenní partneri, ľudia by si kúpili letenky od lacnejšej leteckej spoločnosti .
Príklad č
Ďalším príkladom môže byť spoločnosť poskytujúca finančné služby. Tieto spoločnosti účtujú za poskytovanie služieb svojim klientom určitú cenu. Teraz sú týmto klientom známe ceny účtované rôznymi spoločnosťami, takže by sa vyhli akejkoľvek spoločnosti, ktorá účtuje vyššie ceny ako ostatné. Ceny by sa mohli líšiť za poskytovanie špeciálnych služieb, ktoré by sa pridali k základným službám, ale ceny podobných služieb by zostali na rovnakej úrovni ako ich konkurenti.
Cenové ponuky na kapitálovom trhu
Inštitúcie kapitálového trhu, ako sú burzy cenných papierov, sú zámerne vyrobené tak, že väčšina účastníkov je tvorcom cien. Cena cenných papierov je silne ovplyvnená dopytom a ponukou, existujú však veľkí účastníci, ako sú inštitucionálni investori, ktorí môžu tento dopyt a ponuku zmeniť, čo následne ovplyvní ceny cenných papierov. Sú známi ako Tvorcovia cien. Okrem týchto účastníkov je väčšina ľudí, ktorí obchodujú aj na dennej báze, príjemcami cien.
Burzu teda môžeme brať ako všeobecný príklad trhu, na ktorom väčšina účastníkov prijíma ceny.
- Jednotliví investori: Jednotliví investori obchodujú vo veľmi malom množstve. Ich transakcie nemajú žiadny alebo zanedbateľný vplyv na ceny cenných papierov. Berú akékoľvek ceny, ktoré na trhu prevládajú, a obchodujú s nimi.
- Malé firmy: Malé firmy tiež prijímajú ceny, pretože ich transakcie tiež nie sú schopné ovplyvniť trhové ceny. Je pravda, že majú na trhu relatívne väčšiu moc a vplyv v porovnaní s jednotlivými investormi, ale stále ich nestačí presunúť do kategórie tvorcov cien, pretože stále nie sú schopní ovplyvniť dopyt alebo ponuku cenných papierov.
Ceny (dokonalá konkurencia)
Všetky firmy na dokonale konkurenčnom trhu sú tvorcami cien z nasledujúcich dôvodov:
- Veľký počet predajcov - na dokonale konkurenčnom trhu je počet kupujúcich pre akýkoľvek produkt vysoký. Predávajú rovnaké výrobky, a preto je nemožné, aby jediný predajca ovplyvňoval cenu výrobkov. Ak sa to ktorýkoľvek predajca pokúsi urobiť, riskuje, že dôjde k značným stratám, pretože žiadny kupujúci by nekúpil od predajcu, ktorý cení jeho výrobky vyššie ako ostatní.
- Homogénny tovar - Na dokonale konkurenčnom trhu má tovar rovnakú povahu. Kupujúci nemá sklon nakupovať od jedného konkrétneho predajcu. Predajca môže mať cenovú silu, ak existuje diferenciácia produktu. Ale v takom prípade všetci predávajú rovnaký produkt, takže kupujúci môžu ísť ku ktorémukoľvek predajcovi a kúpiť si ho.
- Žiadne bariéry - Na dokonale konkurenčnom trhu neexistujú žiadne prekážky vstupu a výstupu. Firmy môžu vstúpiť a vystúpiť kedykoľvek chcú. Preto nemajú žiadnu cenovú silu a stávajú sa príjemcami cien.
- Tok informácií - na dokonale konkurenčnom trhu existuje nepretržitý tok informácií. Kupujúci si uvedomujú ceny tovaru, ktoré na trhu existujú. Preto, ak sa kupujúci pokúsi účtovať vyššiu cenu, ako je cena prevládajúca na trhu, kupujúci to zistia a nebudú kupovať od predajcu, ktorý sa snaží predať za vyššiu cenu ako ostatní. Kupujúci je teda nútený akceptovať prevládajúcu cenu na trhu.
- Maximalizácia zisku - Predajcovia sa snažia predať tovar na takej úrovni, aby bolo možné maximalizovať ich zisk. To je zvyčajne úroveň, pri ktorej sa marginálne náklady na výrobu tovaru rovnajú marginálnym výnosom z predaja produktu. Medzný výnos je tiež priemerný výnos alebo cena produktu, pretože všetky jednotky tohto produktu sa predávajú za rovnakú cenu.
Ceny (monopolné / monopolistické)
Na rozdiel od Perfect Competition existuje na trhu jedna alebo dve firmy, ktoré majú monopol na výrobky v monopolnej ekonomike. Tieto firmy majú obrovskú cenovú silu a môžu robiť, čo chcú. Preto sa zvyšné firmy automaticky stávajú príjemcami cien. Uveďme si príklad:
Na trhu s nealkoholickými nápojmi sú na čele Coca Cola a Pepsi. Stanovujú ceny svojich výrobkov a tešia sa vysokému podielu na trhu. Teraz predpokladajme, že na trhu existuje iná spoločnosť. Táto spoločnosť nemôže stanoviť cenu svojich výrobkov vyššiu ako tieto dva, pretože v takom prípade by sa kupujúci obrátil na dôveryhodné značky, ktoré už majú obrovský trhový podiel. Aby táto spoločnosť zostala na trhu, musela by vziať cenu stanovenú spoločnosťami Coke a Pepsi, inak by to spôsobilo obrovskú stratu podnikania a výnosov.
Záver
Subjekty, ktoré samy nemôžu ovplyvniť cenu tovaru alebo služieb, sú nútené stať sa osobami prijímajúcimi ceny. Stáva sa to z mnohých dôvodov, ako je veľký počet predajcov, homogénny tovar atď. Na dokonale konkurenčnom trhu všetky firmy prijímajú ceny a v monopolnej konkurencii väčšina firiem prijíma ceny.
Na dokonale konkurenčnom trhu budú firmy predávať výrobky, pokiaľ sa marginálny výnos rovná marginálnym nákladom. Ak medzný výnos klesne pod medznú hodnotu, spoločnosť bude nútená ukončiť činnosť.